Warszawa to największy rynek usług prawnych w Polsce — z kancelariami międzynarodowymi, sieciami i portalami prawnymi w wynikach Google. Małej i średniej kancelarii nie opłaca się walczyć z nimi na ogólne hasła. Opłaca się wygrać niszę.
Ogólne zapytania typu „kancelaria Warszawa” zajmują duże kancelarie, portale i serwisy porównujące prawników. Przebicie się tam to lata pracy i duży budżet.
Warszawa to kilkanaście dzielnic i duże gminy podmiejskie. Klient z Białołęki czy Piaseczna rzadko pojedzie na konsultację na drugi koniec aglomeracji.
Duża część klientów kancelarii to firmy. Szukają inaczej niż osoby prywatne: po specjalizacji, branży i doświadczeniu, często przez LinkedIn i polecenia.
Zamiast walczyć o „adwokat Warszawa”, wybieramy obszary, w których kancelaria ma realne doświadczenie i gdzie konkurencja jest mniejsza: konkretny rodzaj spraw, konkretna branża klientów (np. IT, nieruchomości, e-commerce, medycyna) albo konkretna grupa osób prywatnych. Na takie zapytania da się zbudować pozycję szybciej i taniej — a klienci z niszy są zwykle lepiej dopasowani.
Wizytówka w Google działa lokalnie. Kancelaria na Mokotowie nie będzie widoczna w mapach dla kogoś z Targówka — i nie musi. Pracujemy na tym obszarze, który jest dla Ciebie realny, a w wynikach organicznych uzupełniamy go treściami dla konkretnych dzielnic i miejscowości, jeśli naprawdę obsługujesz ich mieszkańców.
Dla obsługi firm liczą się treści eksperckie, case studies (w granicach tajemnicy zawodowej), profile prawników i obecność tam, gdzie decydenci czytają — w tym na LinkedIn. Kampanie Google Ads kierujemy wtedy na zapytania związane z konkretnymi problemami biznesowymi, a nie ogólne hasła. Komunikację dopasowujemy do zasad etyki zawodowej — więcej na stronie marketingu dla kancelarii.
W Warszawie kampanie w usługach prawnych bywają drogie, a pozycje w SEO buduje się dłużej niż w mniejszych miastach. Mówimy o tym wprost na początku — i planujemy działania tak, żeby pierwsze efekty pojawiły się tam, gdzie da się je osiągnąć najszybciej.
Nasze biuro jest w Krakowie. Z kancelariami z Warszawy pracujemy zdalnie: spotkania online, wspólne dokumenty, comiesięczne raporty. Przy dłuższej współpracy możemy przyjechać na warsztat strategiczny.
Umów bezpłatną rozmowę online. Przeanalizujemy, na jakich zapytaniach Twoja kancelaria ma realną szansę w Warszawie.
Umów bezpłatną konsultację →Tak, ale nie na najbardziej ogólne hasła. Szansa leży w specjalizacji, konkretnym obszarze miasta i zapytaniach, na które duże kancelarie i portale nie odpowiadają dobrze.
Zdalnie — rozmowy online, wspólne dokumenty i raporty. Marketing internetowy nie wymaga obecności na miejscu, a przy dłuższej współpracy możemy przyjechać na spotkanie.
Tak. W obsłudze biznesu stawiamy na treści eksperckie, profile prawników i precyzyjne kampanie na problemy, z którymi przychodzą firmy.
Stawki w usługach prawnych w Warszawie bywają wysokie, dlatego budżet liczymy od kosztu pozyskania klienta, a nie od liczby kliknięć. Konkretny próg ustalamy na rozmowie.
Tak, jeśli kancelaria obsługuje głównie klientów z okolicy. Dla obsługi firm ważniejsze są specjalizacja i branża klienta niż lokalizacja.
Przy obsłudze biznesu — duże. Decydenci często sprawdzają prawników na LinkedIn, zanim zgodzą się na spotkanie. Aktywne profile ekspertów wspierają resztę działań.
