Klient szuka prawnika zwykle w stresie i pod presją czasu. Wybiera tego, kogo znajdzie szybko i komu zaufa po kilku minutach na stronie. Pomagamy kancelariom być w tym miejscu — w granicach, które wyznaczają zasady etyki zawodowej.
Adwokatów i radców prawnych obowiązują kodeksy etyki, które ograniczają formy reklamy. Działania, które sprawdzają się w innych branżach, tu mogą narazić na problemy w samorządzie.
Usługi prawne to jedna z najbardziej konkurencyjnych nisz w lokalnym Google — z wizytówkami-spamem, fałszywymi opiniami i serwisami pośredniczącymi.
Decyzja o wyborze pełnomocnika opiera się na zaufaniu i specjalizacji. Ogólne „kompleksowe usługi prawne” nie przekonują nikogo.
Zbiory zasad etyki adwokackiej i radcowskiej pozwalają informować o wykonywaniu zawodu, ale ograniczają formy uznawane za niedozwoloną reklamę — na przykład porównywanie się z innymi kancelariami czy obietnice wyniku sprawy. Dlatego komunikację kancelarii budujemy jako rzetelną informację o specjalizacjach, doświadczeniu i sposobie pracy. Taki przekaz jest bezpieczny, a jednocześnie najlepiej przekonuje klientów. W wątpliwych przypadkach warto skonsultować konkretne rozwiązanie z właściwą izbą — i do tego zachęcamy.
Dla wielu kancelarii to główne źródło telefonów. Porządkujemy profil kancelarii i — tam, gdzie wytyczne Google na to pozwalają — profile poszczególnych prawników, dbamy o kategorie, spójność danych i ochronę przed spamem. Tak prowadzimy trzy wizytówki adwokatów Kancelarii Waleriańczyk w Gdańsku i Koszalinie.
Klienci nie szukają „kancelarii”, tylko rozwiązania swojego problemu: rozwodu, podziału spadku, sporu z pracodawcą, windykacji, sprawy karnej. Każda kluczowa specjalizacja zasługuje na własną, rzetelnie opisaną podstronę. Zobacz, jak pracujemy przy pozycjonowaniu SEO.
Artykuły, które odpowiadają na realne pytania klientów, budują wiarygodność i widoczność — także w odpowiedziach ChatGPT i Google AI Overviews. Piszemy je we współpracy z prawnikiem, który weryfikuje merytorykę. Tematy prawne należą do kategorii, w których Google szczególnie zwraca uwagę na autorstwo i doświadczenie.
Kampanie na pilne zapytania — np. obrona w sprawach karnych — potrafią przynieść klienta w ciągu dnia, ale stawki za kliknięcie w tej branży bywają wysokie. Budujemy je ostrożnie: precyzyjne frazy, wykluczenia, treść zgodna z zasadami etyki i pomiar połączeń telefonicznych.
Formularz na stronie kancelarii nie powinien zachęcać do opisywania całej sprawy. Projektujemy ścieżkę kontaktu tak, żeby była prosta, ale nie zbierała wrażliwych danych bez potrzeby.
Lista kilkunastu dziedzin prawa na jednej podstronie nie przekonuje ani klienta, ani Google. Lepiej opisać porządnie kilka specjalizacji, w których kancelaria naprawdę jest mocna.
Tworzenie profili w miastach, w których kancelaria nie ma biura, łamie wytyczne Google i grozi zawieszeniem. W przypadku kancelarii dochodzi do tego ryzyko wizerunkowe.
Artykuł z błędem merytorycznym szkodzi bardziej niż brak artykułu. W tematach prawnych treść zawsze powinna przejść przez ręce prawnika przed publikacją.
Brak odpowiedzi na negatywną opinię wygląda gorzej niż sama opinia. Odpowiadamy rzeczowo, bez ujawniania szczegółów sprawy — tajemnica zawodowa obowiązuje także w internecie.
Poznajemy specjalizacje, klientów i miasta, w których działa kancelaria.
Sprawdzamy wizytówki, stronę i konkurencję w lokalnych wynikach.
Ustalamy kanały i treści — z uwzględnieniem zasad etyki zawodowej.
Działamy systematycznie i raportujemy telefony oraz zapytania, nie tylko ruch.
Na bezpłatnej rozmowie sprawdzimy, jak kancelaria wypada w Google w Twoim mieście, i zaproponujemy działania dopasowane do specjalizacji.
Umów bezpłatną konsultację →Adwokaci i radcy prawni mogą informować o wykonywaniu zawodu, ale kodeksy etyki ograniczają formy reklamy. Dlatego budujemy komunikację jako rzetelną informację o specjalizacjach i doświadczeniu. W razie wątpliwości warto skonsultować konkretną formę z właściwą izbą.
Wytyczne Google dopuszczają profile poszczególnych specjalistów w określonych sytuacjach. To dobrze działa w kancelariach, w których klienci wybierają konkretnego prawnika, ale wymaga uporządkowania, żeby profile nie konkurowały ze sobą.
Przy pilnych sprawach — często tak, bo klient szuka pomocy od razu. Przy sprawach, w których klient porównuje kancelarie tygodniami, lepszy zwrot daje zwykle SEO i wizytówka.
My przygotowujemy strukturę, research i tekst, a prawnik z kancelarii weryfikuje merytorykę przed publikacją. W tematach prawnych to konieczne.
