Kancelaria Waleriańczyk: czołówka mapy w konkurencyjnej branży
Usługi prawne to jedna z najtrudniejszych nisz w lokalnym Google. Przez dwa lata prowadziliśmy trzy wizytówki adwokatów kancelarii — wszystkie utrzymywały się na pierwszych pozycjach w mapach, a sam profil w Koszalinie wygenerował w ciągu roku 492 telefony.
Wizytówki Google · Koszalin, Gdańsk, Szczecin
Projekt w liczbach
Źródło: statystyki wizytówki Google lokalizacji w Koszalinie, porównanie rok do roku.
Konkurencja, spam i rozproszone profile
Kancelaria potrzebowała, żeby wizytówki prawników rankowały w odległych od siebie miastach — Koszalinie, Gdańsku i Szczecinie — w jednej z najbardziej konkurencyjnych kategorii lokalnych w Google. Do tego dochodziły wizytówki-spam i nieuczciwe działania konkurencji w wynikach lokalnych.
Jedna strategia dla trzech profili
- Audyt i optymalizacja każdego profilu pod frazy lokalne — m.in. „adwokat Gdańsk” i „prawnik Koszalin”.
- Ujednolicenie danych i kategorii — nazwy, adresy, telefony i kategorie spójne na wszystkich wizytówkach i w sieci.
- Ochrona przed spamem i fałszywymi opiniami — monitoring zmian w profilach i reagowanie na nieuczciwe działania.
- Stałe prowadzenie — posty, aktualizacje i obsługa opinii w ramach jednej, skoordynowanej strategii.
Komunikację prowadziliśmy jako informację o kancelarii i specjalizacjach — w granicach zasad etyki zawodowej, o których piszemy przy marketingu dla kancelarii.
Telefony i zapytania z wizytówek
Przez dwa lata prowadzenia wszystkie trzy wizytówki utrzymywały się na pierwszych pozycjach w wynikach lokalnych. Dla przykładu, sama lokalizacja w Koszalinie w ciągu roku zanotowała 38 tys. wyświetleń profilu (o 13 tys. więcej niż rok wcześniej), 492 telefony (+196) i 803 zapytania o trasę (+344). W kancelarii każdy taki telefon to potencjalna konsultacja.
W usługach prawnych wygrywa porządek
W branży, w której konkurencja potrafi zgłaszać fałszywe zmiany w cudzych profilach, wizytówka bez stałego nadzoru jest narażona na utratę pozycji z dnia na dzień. Regularny monitoring i spójne dane są tu równie ważne jak sama optymalizacja.
Lista kontrolna dla wizytówek prawników
- Czy nazwa, adres i telefon są identyczne na wizytówce, stronie i w katalogach?
- Czy kategoria główna odpowiada temu, czym kancelaria zajmuje się najczęściej?
- Czy w opisie i usługach są konkretne specjalizacje, a nie tylko „kompleksowe usługi prawne”?
- Czy regularnie sprawdzasz, czy ktoś nie zgłosił zmian w Twoim profilu?
- Czy odpowiadasz na opinie bez ujawniania szczegółów spraw?
- Czy komunikacja mieści się w zasadach etyki zawodowej?
Najczęstsze pytania
Tak, w określonych sytuacjach — np. profile poszczególnych prawników albo osobne biura. Muszą być zgodne z wytycznymi Google i nie konkurować ze sobą.
Regularnie monitorować zmiany w profilu, zgłaszać fałszywe opinie i spamerskie profile oraz mieć uporządkowane, spójne dane firmy w sieci.
Chcesz podobnego wyniku?
Umów bezpłatną rozmowę — sprawdzimy, gdzie Twoja firma traci klientów i co da się poprawić najpierw.
Umów bezpłatną konsultację →